Крупные бренды, такие как Nike, Superdry и Lacoste, столкнулись с запретом на рекламу в Великобритании из-за необоснованных заявлений об устойчивом развитии. Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) установило, что компании использовали такие термины, как «устойчивые материалы» и «экологичная одежда» в рекламных объявлениях Google, не предоставив достаточных доказательств в поддержку этих утверждений.
Борьба с «Гринвошингом»
ASA строго соблюдает правила рекламы, требуя, чтобы экологические заявления были четкими и подкреплены надежными доказательствами. Это решение является частью более широких усилий по борьбе с «гринвошингом» — когда компании преувеличивают или ложно продвигают свои экологические инициативы. ASA теперь использует искусственный интеллект (ИИ) для более эффективного выявления потенциально вводящей в заблуждение «зеленой» рекламы.
Что Говорили Бренды (И Почему Это Не Сработало)
- Nike утверждала, что слоган «устойчивые материалы» относится к более широкой доступности переработанных продуктов на их сайте, но ASA посчитала это слишком расплывчатым. Реклама не указывала, какие именно продукты были устойчивыми, что создавало вводящее в заблуждение впечатление.
- Superdry утверждала, что покупатели будут интерпретировать «стиль и устойчивость» как то, что одежда либо стильная, либо экологичная, либо и то, и другое. ASA постановила, что такая неоднозначная формулировка подразумевает, что все продукты Superdry являются экологичными, что компания не смогла доказать.
- Lacoste подчеркивала усилия по сокращению выбросов углерода, но не предоставила доказательств того, что их продукция не оказывает «вредоносного воздействия на окружающую среду», что является обязательным стандартом ASA.
Почему Это Важно
Потребители все чаще требуют экологически чистых продуктов, и компании стремятся извлечь выгоду из этой тенденции. Однако без прозрачности и проверяемых заявлений эти усилия могут ввести общественность в заблуждение. Действия ASA посылают четкий сигнал: бренды должны подтверждать свои экологические заявления или столкнуться с санкциями.
Растущее использование ИИ для мониторинга рекламы обеспечивает более строгое соблюдение экологических стандартов. Эта тенденция сигнализирует о растущем давлении на предприятия с целью предоставления реальной устойчивости, а не полагаться на расплывчатый маркетинговый язык.
Эти решения служат предупреждением для других компаний: «высокий уровень подтверждения» больше не является необязательным. Без него бренды рискуют повредить своей репутации и столкнуться с регуляторными мерами.
