Великі бренди, такі як Nike, Superdry і Lacoste, зіткнулися з забороною на рекламу у Великій Британії через необґрунтовані заяви про екологічність. Управління рекламних стандартів Великобританії (ASA) виявило, що компанії використовували в рекламі Google такі терміни, як «екологічні матеріали» та «екологічно чистий одяг», не надавши достатніх доказів для підтвердження своїх тверджень.
Боротьба з гринвошингом
ASA суворо дотримується правил реклами, вимагаючи, щоб екологічні заяви були чіткими та підтвердженими надійними доказами. Рішення є частиною ширших зусиль по боротьбі з «зеленим відмиванням» — коли компанії перебільшують або фальшиво рекламують свої екологічні ініціативи. Зараз ASA використовує штучний інтелект (AI), щоб краще ідентифікувати потенційно оманливу екологічну рекламу.
Що сказали бренди (і чому це не спрацювало)
- Nike стверджувала, що слоган «стійкі матеріали» стосується більшої доступності перероблених продуктів на її веб-сайті, але ASA вважала це надто розпливчастим. У рекламі не вказувалося, які продукти є екологічними, що створило оманливе враження.
- Superdry стверджував, що клієнти будуть інтерпретувати «стиль і екологічність» як те, що одяг є або стильним, екологічним, або і тим і іншим. ASA постановила, що ця неоднозначна формулювання означає, що всі продукти Superdry є екологічно чистими, чого компанія не змогла довести.
- Lacoste підкреслила зусилля зі скорочення викидів вуглецю, але не надала доказів того, що її продукція не має «шкідливого впливу на навколишнє середовище», що є обов’язковим стандартом ASA.
Чому це важливо
Споживачі все більше вимагають екологічно чистих продуктів, і компанії прагнуть скористатися цією тенденцією. Однак без прозорості та перевірених тверджень ці зусилля можуть ввести громадськість в оману. Дії ASA надсилають чітке повідомлення: бренди повинні підтвердити свої екологічні претензії або зіткнутися з санкціями.
Зростаюче використання ШІ для моніторингу реклами забезпечує суворіше дотримання екологічних стандартів. Ця тенденція вказує на зростаючий тиск на бізнес, щоб забезпечити реальну стійкість, а не покладатися на розпливчасту маркетингову мову.
Ці рішення служать попередженням для інших компаній: «високі рівні підтвердження» більше не є необов’язковими. Без цього бренди ризикують завдати шкоди своїй репутації та зіткнутися з регуляторними діями.
